Χειμερινές εκπτώσεις: Όταν το κεφάλαιο εκμεταλλεύεται την οικονομική δυσπραγία των εργαζομένων
Στη σκιά της οικονομικής κρίσης και της συνεχιζόμενης υποβάθμισης του βιοτικού επιπέδου των εργαζόμενων οικογενειών, τα μεγάλα εμπορικά κολοσσοί ανοίγουν τις πύλες τους και την Κυριακή 18 Ιανουαρίου, εκμεταλλευόμενα την απελπισία για φθηνότερα προϊόντα.
Τα καταστήματα θα λειτουργήσουν από τις 11:00 έως τις 18:00, ενώ τα μεγάλα εμπορικά κέντρα και πολυκαταστήματα παρατείνουν το ωράριό τους έως τις 20:00, σε μια προσπάθεια μεγιστοποίησης των κερδών τους.
Ο μύθος των «ευκαιριών» σε εποχή φτώχειας
Σύμφωνα με τα στοιχεία της αγοράς, έξι στους δέκα καταναλωτές αναγκάζονται να περιμένουν τις εκπτώσεις για να καλύψουν βασικές προσωπικές και οικογενειακές ανάγκες. Αυτό το γεγονός αποκαλύπτει την τραγική πραγματικότητα: οι εργαζόμενοι δεν έχουν πλέον τη δυνατότητα να αγοράσουν ακόμη και βασικά είδη όπως ρούχα και παπούτσια σε κανονικές τιμές.
Η ζήτηση επικεντρώνεται κυρίως στην ένδυση και την υπόδηση, ακολουθούμενη από είδη τεχνολογίας και σπιτιού. Αυτή η κατανομή προτεραιοτήτων αντανακλά τη σκληρή πραγματικότητα των οικογενειακών προϋπολογισμών που έχουν συμπιεστεί από χρόνια λιτότητας.
Οι κανόνες του παιχνιδιού υπέρ του κεφαλαίου
Οι χειμερινές εκπτώσεις θα διαρκέσουν έως το Σάββατο 28 Φεβρουαρίου, με τις επιχειρήσεις να υποχρεούνται να αναρτούν πινακίδες που δηλώνουν τη συμμετοχή τους. Ωστόσο, πίσω από τους φαινομενικά προστατευτικούς κανόνες κρύβεται μια πολύπλοκη νομοθεσία που συχνά εξυπηρετεί περισσότερο τα συμφέροντα των εμπόρων παρά των καταναλωτών.
Τα μεγάλα εμπορικά κέντρα όπως το The Mall Athens, το Athens Metro Mall, το Golden Hall και το Designer Outlet Athens θα παραμείνουν ανοιχτά με εκτεταμένο ωράριο, ενώ παράλληλα τα περισσότερα σούπερ μάρκετ θα κλείσουν, εξαιρουμένων μικρών καταστημάτων και αλυσίδων όπως τα LIDL.
Η πολυπλοκότητα των τιμών ως όπλο παραπλάνησης
Οι κανόνες για την αναγραφή των τιμών είναι τόσο πολύπλοκοι που μοιάζουν σχεδιασμένοι για να συγχέουν τους καταναλωτές. Η «προγενέστερη τιμή» ορίζεται ως η χαμηλότερη τιμή των τελευταίων 30 ημερών, αλλά για προϊόντα που κυκλοφορούν λιγότερο από 30 ημέρες, το διάστημα μειώνεται σε 10 ημέρες.
Αυτή η βυζαντινή πολυπλοκότητα δεν είναι τυχαία. Επιτρέπει στους εμπόρους να χειραγωγούν τις τιμές και να δημιουργούν την εντύπωση μεγαλύτερων εκπτώσεων από αυτές που πραγματικά προσφέρουν.
Πρόστιμα που δεν τρομάζουν τους κολοσσούς
Παρά τα προβλεπόμενα πρόστιμα έως 2% του ετήσιου κύκλου εργασιών για παραπλανητικές πρακτικές, με ελάχιστο όριο τα 20.000 ευρώ, οι μεγάλες αλυσίδες συνεχίζουν να παραβιάζουν τους κανόνες. Για επιχειρήσεις με κύκλο εργασιών εκατομμυρίων, αυτά τα πρόστιμα αποτελούν απλώς ένα επιχειρηματικό κόστος.
Η αλήθεια είναι ότι οι χειμερινές εκπτώσεις αποτελούν έναν ακόμη μηχανισμό εκμετάλλευσης της οικονομικής αδυναμίας των εργαζόμενων τάξεων. Αντί να διευκολύνουν την πρόσβαση σε αγαθά, δημιουργούν μια ψευδαίσθηση ευκαιρίας που εξυπηρετεί τα κέρδη του κεφαλαίου.